Названы Топ-100 самых дорогих брендов России в 2024 году

ОТЧЕТ ПО ОЦЕНКЕ СТОИМОСТИ БРЕНДОВ
ДЕКАБРЬ 2024 © BRANDLAB



БРЕНДЫ НА МИЛЛИАРДЫ


Бренд является ценным нематериальным активом для любой крупной компании. Лучший способ его измерить — провести оценку стоимости. До недавнего времени в России этим занимались международные компании Interbrand (USA) и Brand Finance (UK). Однако рейтинги топ-50 самых дорогих брендов выходили нерегулярно и включали не все отрасли. По известным причинам эти компании сейчас не работают в России. При этом оценить и сравнить есть что — в стране действительно много по-настоящему больших брендов. 

Мы в BRANDLAB занимаемся бренд-консалтингом и исследованиями с 2002 года. В течение 10 лет представляли Brand Finance в России, признанного эксперта в области brand valuation, поэтому знаем об оценке стоимости бренда всё.

В этом отчете впервые публикуется ТОП-100 самых ценных брендов страны. Вместе с отечественными, в него вошли и зарубежные компании, которые официально остались в России. Мы понимаем, что часть ушедших брендов, например, Apple и Adidas, по-прежнему востребованы у покупателей. Однако анализировать их данные сегодня не представляется возможным.

При расчете стоимости брендов мы руководствовались отраслевыми стандартами по оценке в соответствии с ISO 10668 "Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation". Подробнее узнать о применяемой BRANDLAB методологии можно в приложении.

С уважением,
Команда BRANDLAB


ТОП-100 САМЫХ ДОРОГИХ БРЕНДОВ РОССИИ 2024  

ПО ВЕРСИИ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ BRANDLAB


МЕСТО  рейтинг БРЕНД ОТРАСЛЬ СТРАНА СТОИМОСТЬ БРЕНДА
млрд руб
1 Сбербанк  Банки  Россия 2168,5
2 Газпром  Нефть и газ  Россия 1879,3
3 Роснефть  Нефть и газ  Россия 1370,2
4 Лукойл  Нефть и газ  Россия 1294,8
5 Магнит
(ТАНДЕР)
Розничная торговля  Россия 699,3
6 Пятёрочка
(X5 GROUP)
Розничная торговля  Россия 674,1
7 ВТБ  Банки  Россия 668,6
8 Яндекс  Интернет и Технологии  Россия 591,6
9 РЖД  Транспорт  Россия 454,1
10 Росатом  Энергетика  Россия 425,1
11 T-банк
(экс-Тинькофф)
Банки  Россия 341,8
12 Ozon  Онлайн-торговля  Россия 337,8
13 МТС  Телеком  Россия 326,8
14 Ростелеком  Телеком  Россия 326,1
15 Ростех
(Калашников и др.)
Конгломерат  Россия 267,1
16 Красное & Белое Розничная торговля  Россия 248,3
17 Wildberries  Онлайн-торговля  Россия 245,9
18 Лента  Розничная торговля  Россия 223,9
19 Интер РАО  Энергетика  Россия 221,6
20 VK  Интернет и Технологии  Россия 204,3
21 Норникель  Добыча и металлургия  Россия 193,3
22 Мегафон  Телеком  Россия 183,8
23 Газпромбанк  Банки  Россия 183,1
24 1C  IT  Россия 166,6
25 Альфа-Банк  Банки  Россия 165,0
26 DNS  Розничная торговля  Россия 157,1
27 М.Видео  Розничная торговля  Россия 153,2
28 Сибур  Нефтехимия  Россия 152,4
29 T2 (экс Tele2) Телеком  Россия 143,0
30 Chery  Авто  Китай 141,4
31 Аэрофлот  Транспорт  Россия 135,9
32 РУСАЛ  Добыча и металлургия  Россия 125,7
33 Билайн
(ВымпелКом)
Телеком  Россия 122,6
34 СберСтрахование
Жизни
Страхование  Россия 120,2
35 Черкизово  Продукты питания  Россия 110,0
36 Перекрёсток
(X5 GROUP)
Розничная торговля  Россия 104,5
37 Fix Price  Розничная торговля  Россия 103,7
38 Северсталь  Добыча и металлургия  Россия 102,1
39 Ингосстрах  Страхование  Россия 96,6
40 Дикси  Розничная торговля  Россия 94,3
41 РусГидро  Энергетика  Россия 92,7
42 РусАгро
(Русский сахар,
Мечта хозяйки и др.)
Продукты питания  Россия 91,1
43 Алроса  Алмазы и бриллианты  Россия 86,4
44 Вкусно и точка Общепит  Россия 86,4
45 T1 Холдинг IT  Россия 86,4
46 Avito Интернет и Технологии  Россия 81,7
47 КАМАЗ  Авто  Россия 80,1
48 LADA (АвтоВаз) Авто  Россия 79,0
49 ПИК  Недвижимость  Россия 77,0
50 Мираторг  Продукты питания  Россия 74,9
51 Xiaomi  Электроника  Китай 74,6
52 Raiffeisen Bank  Банки  Австрия 70,7
53 Самокат  Онлайн-торговля  Россия 69,9
54 ВкусВилл  Розничная торговля  Россия 67,6
55 Haval
(Great Wall Motors)
Авто  Китай 66,8
56 Nestlé  Продукты питания  Швейцария 62,9
57 Спортмастер  Розничная торговля  Россия 61,3
58 О’Кей Розничная торговля  Россия 56,6
59 Ашан Розничная торговля  Франция 56,6
60 Слобода
(ГК ЭФКО)
Продукты питания  Россия 51,1
61 Metro C&C  Розничная торговля  Германия 49,5
62 Почта России  Логистика  Россия 44,8
63 Купер
(экс-СберМаркет)
Онлайн-торговля  Россия 40,1
64 S7 Airlines  Транспорт  Россия 39,3
65 Geely   Авто  Китай 36,9
66 Простоквашино  Продукты питания  Россия 33,8
67 Вязанка
(ABI Products)
Продукты питания  Россия 32,2
68 Яндекс Такси  Транспорт  Россия 32,2
69 Балтика  Продукты питания  Россия 29,1
70 Samolet Group  Недвижимость  Россия 26,7
71 Gloria Jeans  Одежда  Россия 25,1
72 Добрый (Мултон) Продукты питания  Россия 25,1
73 Золотое яблоко Розничная торговля  Россия 23,6
74 Hoff Розничная торговля  Россия 21,2
75 Домик в деревне Продукты питания  Россия 21,2
76 Объединённые кондитеры
(Красный Октябрь, Бабаевский и др.)
Продукты питания  Россия 21,2
77 Папа Может
(Останкинский МПК)
Продукты питания  Россия 19,6
78 Kaspersky  Интернет и Технологии  Россия 18,9
79 Яшкино (KDV Group) Продукты питания  Россия 18,9
80 Победа авиакомпания Транспорт  Россия 18,9
81 Детский мир  Розничная торговля  Россия 17,3
82 HeadHunter  Интернет и Технологии  Россия 16,5
83 O'STIN   Одежда  Россия 15,7
84 Telegram  Интернет и Технологии  Великобритания 15,7
85 Kinopoisk (Яндекс) Развлечения  Россия 15,7
86 Sokolov Розничная торговля  Россия 14,9
87 Махеевъ
(Эссен Продакшн АГ)
Продукты питания  Россия 12,6
88 Коровка из Кореновки Продукты питания  Россия 11,8
89 Мир (НСПК) Финансы  Россия 11,0
90 Lay's Продукты питания  США 11,0
91 Positive Technologies  IT  Россия 11,0
92 Макфа Продукты питания  Россия 9,4
93 Greenfield Tea
(Орими трейд)
Продукты питания  Россия 8,6
94 Doshirak
(Корея Якулт)
Продукты питания  Южная Корея 7,9
95 BORK Бытовая техника  Россия 7,6
96 ROSTIC`S
(ранее KFC)
Общепит  Россия 6,9
97 SPLAT  Косметика  Россия 6,3
98 ЦИАН  Интернет и Технологии  Россия 5,7
99 Святой Источник
(IDS Borjomi
International)
Продукты питания  Россия 1,6
100 4 Лапы  Розничная торговля  Россия 1,6


ТОП-10 СИЛЬНЕЙШИХ БРЕНДОВ 

ПО МЕТОДОЛОГИИ ОЦЕНКИ BRANDLAB


Помимо абсолютной ценности бренда, выраженной в стоимости, мы также оцениваем его силу. Этот индекс означает потенциал бренда, его способность расти дальше и быть лидером на рынке.

Мы используем систему маркировки по аналогии с кредитным рейтингом до AAA+. Компания может влиять на этот показатель через повышение преданности клиентов, усиление имиджа, внедрение системы бренд-менеджмента и рост узнаваемости бренда.


МЕСТО
рейтинг
БРЕНД ИНДЕКС
СИЛЫ БРЕНДА
1 Сбербанк  AAA+
2 Яндекс  AAA+
3 T-банк AAA+
4 Telegram  AAA-
5 Золотое
яблоко
AA+
6 Пятёрочка AA
7 Ozon  AA
8 VK  AA
9 Аэрофлот  AA
10 Wildberries  AA-

 

МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ BRANDLAB

При оценке брендов BRANDLAB руководствуется отраслевыми стандартами в соответствии с ISO 10668 «Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation». Мы применяем методы «Дисконтирования денежных потоков» и «Освобождения от роялти».

Этап 1. Определение ставки роялти — Royalty Relief

Метод Royalty Relief предполагает оценку суммы, которую компании пришлось бы заплатить за лицензионное использование бренда, если бы она им не владела. Данный подход основан на предположении, что ценность бренда обусловлена его способностью приносить доход за счет лицензионных соглашений.

Ставка роялти варьируется в зависимости от отрасли.

Этап 2. Анализ силы бренда

Ставка роялти будет выше для сильных брендов и ниже для малоизвестных торговых марок.

Для определения силы бренда BRANDLAB использует следующие факторы:

- размер инвестиций в бренд 
- узнаваемость бренда
- имидж бренда и дизайн
- качество управления брендом
- лояльность клиентов
- широта дистрибуции
- юр. защита бренда

Этап 3. Метод дисконтирования денежных потоков — Discounted Cash Flow

Проводится прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования. Для расчетов применяем усредненную ставку рефинансирования.

Все данные собираются из открытых источников и с помощью маркетинговых исследований.


КОНТАКТЫ

info@brandlab.ru

+7 495 125-1040

www.brandlab.ru





Обсудить проект