Бренды против рецессии
Представляем третий по счету рейтинг самых ценных брендов в РФ по версии BrandLab.Экономика страны проходит сквозь турбулентность, затрагивая и главные нематериальные активы бизнеса — совокупная стоимость всех брендов, входящих в топ-100 в России, снизилась, скоро расскажем об этом подробнее. Но даже в самых непростых условиях бренды становятся фактором устойчивости бизнеса и способствуют росту его показателей.
Интерес к оценке стоимости брендов на этом фоне заметно увеличивается. Наш рейтинг помогает руководителям компаний понять осязаемую ценность брендов, поскольку их вклад в капитализацию бизнеса может составлять 5-20% — достаточно значимой величины, чтобы пересматривать свое отношение к этому активу и системно управлять его ростом.
До 2022 года бренды в России оценивали международные компании Interbrand (США) и Brand Finance (Великобритания). С 2024 года этим занимается бренд-консалтинговая компания BrandLab, долгие годы представлявшая Brand Finance на российском рынке.
Данное исследование включает анализ и расчеты наиболее известных брендов страны. Ряд крупнейших по выручке компаний не вошли в рейтинг из-за отраслевых квот либо отсутствия фокуса на развитии бренда.
В этом году рейтинг обновился почти на четверть: 24 компании вошли в список, столько же — выбыли.
Наряду с отечественными, в список сильнейших попали и зарубежные компании, которые официально остались в России. Часть ушедших брендов, например, Apple и Adidas, по-прежнему востребованы у покупателей, однако сегодня анализировать их данные корректным образом не представляется возможным.
В этом рейтинге 86 российских компаний и 14 зарубежных. Хотя количество иностранных брендов в топ-100 увеличилось, их доля в общей стоимости брендов продолжает снижаться.
